国内直播平台混战除了烧钱抢明星还能如何留住用户刘伟仁

2021-01-13 02:03

国内直播平台混战 除了烧钱抢明星还能如何留住用户

国内网络直播平台超过200家,为了巩固市场占有率,烧钱抢明星已成业内常态。宋仲基、Angelababy、王宝强、TFBOYS等明星的加盟,让平台在短期内赚足了曝光度和受欢迎度,明星则利用直播平台拉近了与粉丝的距离。看似双赢的结局,却难免让人质疑:明星不是天天有,明星离开后,平台靠什么吸引用户?

也许,有些平台已给出了答案。

今年5月,来自YY的农民主播鸿涛受邀登上了湖南卫视的《我想和你唱》,勇夺当期冠军,萧敬腾跟他合唱之后,直呼他是优质民间偶像。

今年7月,来自斗鱼的宅男主播杨博从《中国新歌声》中脱颖而出,一路过关斩将杀入那英战队五强,为自己和平台圈粉无数。

另外,YY喊麦男主播天佑的成名曲《一人我饮酒》最近也是火的不行,先后被乐嘉、杜海涛、大张伟等人翻唱过。天佑本尊最近还受邀登上了湖南卫视《天天向上》,为奥运特别节目做开场演出,给全国人民科普了一下正宗的网络喊麦文化……

在很多人看来,总是要靠电视综艺明星接济度日的直播平台,如今却靠着这批在自己家成长起来的草根主播,实现了华丽的反杀,反哺了电视综艺的同时,也反哺了直播平台,让自家平台的品牌在市场上有了独特的标签和市场区格点。

这究竟是如何实现的?

《中国新歌声》宣传总监陆伟表示,以往专业音乐类节目找人都是去酒吧、演出场所,有了直播之后,直播平台也逐渐成为综艺人才的出口,因为这里不仅让歌手随时随地想唱就唱,还可以通过网友的及时反馈,鉴定自己的歌声能不能吸引粉丝。

资深媒体人小C曾担任多档音乐节目决赛的媒体评审,在她看来,直播主播经历了长期直播的磨炼,会比一般素人选手拥有更好的镜头感,在摄像机前,他们更懂得如何表现自己,如何和粉丝互动。

此外,主播们还有一大优势:他们在直播平台积攒了不少粉丝,群众基础扎实。粉丝越多,说明市场对其接受度也越大。所以,在湖南卫视《夏日甜心》里,选手要想从直播间来到演播现场,必须赢得300万个甜甜圈——这就是对人气的鉴定。

而像之前已经登上了电视综艺节目的鸿涛、天佑等,据说他们在YY上的粉丝数量也都是百万甚至千万级别的。

那这些主播的脱颖而出究竟是个巧合?还是有着神秘的幕后推手?

小C分析称,斗鱼作为游戏直播平台,偶然捧红一个歌手或者主播,对平台而言靠的更多的是运气,但像YY一样,能接连不断得为电视综艺输出优质内容,却并非巧合。

早前,YY娱乐总经理周剑就曾预言,内容生态决定胜负,内容生态在PUGC上见高低。打擦边球、博眼球是做不大的。

对很多主播而言,YY不仅是一个圆梦的舞台,更是一个练兵的沙场。在一些平台还沉溺于挖掘UGC内容时,YY却早已意识到对主播一味的放养是远远不够的,必须为他们打造富有激励的淘汰和晋升机制,匹配相应的培养平台和高质量的PGC节目,才能让主播们真正有所成长。

《金牌我最大》捧红了毕加索,让他变成订阅数超800万的金牌主播;《玩唱会》为鸿涛、天佑、鳕熊等主播的综艺感、舞台感等综合实力有了质的提升;好声音排位赛,为有实力的歌唱类主播建立了一套完整的生态系统……这样的节目还有很多。

平台竞争,说到底靠的还是内容。明星靠过去积累的人气吸引观众,却缺乏独特的内容,观众很容易审美疲劳。小C也表示,移动互联网时代,聚合受众的关键因素还是内容,YY早前就启用台湾知名制作人陈耀川,以专业团队孵化互联网养成式偶像。这种尝试,兴许能够带来更多惊喜。

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